Être présent dans les moteurs de recherches, essentiel pour un site, mais aussi source potentielle de milliers de visites gratuites?

Lorsque l’on méconnaît le web et son fonctionnement, une des premières croyance (naïve!) , est de pouvoir attirer sur son site une quantité infinie de visiteurs par une quelconque technique de référencement. On s’imagine rapidement être le premier sur les résultats de google sur des mots en rapport avec notre activité grâce a un peu de bidouille.

Malheureusement, ou plutôt heureusement, ce n’est pas aussi simple. Il faut savoir que plus un mot est convoité, plus il sera difficile d’être le premier sur ce mot dans les moteurs. Il s’agit simplement du jeu de la concurrence. Admettons que ce ne soit pas difficile d’être premier sur le mot clé “informatique”, que se passe t’il si des milliers de sites veulent s’y positionner également? Qu’est-ce qui fait la différence? C’est la qu’interviennent les techniques de référencement mais aussi et surtout les critères de pertinence des moteurs de recherche.

C’est le moteur qui décide qui sera premier sur un mot clé. Il établit son propre algorithme, ses propres règles. Son objectif est de proposer au visiteur le site le plus pertinent pour sa requête. Des techniques de référencement permettent de coller sur certains critères, mais certains sont indépendant de toute volonté directe. Si un moteur possède dans ses critère le nombre de liens vers un site, que faire face a un site concurrent qui possède des milliers de liens vers sa page d’accueil? Impossible de bien se classer si votre activité n’est pas a même de générer autant de liens vers votre site. Si un autre critère est l’âge de la page, que pourra espérer un site de 10 jours face a un autre de 6ans, de plus mis a jour tous les jours etc…?

Le principal critère de pertinence des différents moteurs que vous pouvez maîtriser? Le CONTENU! C’est le premier objectif des moteurs, proposer à leurs “clients” des sites aux contenu intéressant. Proposer du contenu original et intéressant doit être le but de la majorité des sites, mais cela demande du travail, du temps, et de l’expertise. Vient alors la tentation de tricher, cela demande moins de travail et attire des visiteurs! Oui dans la théorie, car aujourd’hui être plus rusé que google ça arrive parfois, mais ça ne dure pas longtemps et on se retrouve “black listé”, en d’autres mots exclu des moteurs…

Finalement, face a une machine aussi complexe que google, n’imaginez pas que quelques simples bidouilles de pseudo référencement vont faire exploser les statistiques de votre site. Par contre, bonne nouvelle pour le concepteur du site, les moteurs et les visiteurs (surtout!), du contenu de qualité sera automatiquement revalorisé face a des concurrents moins performants et finalement moins utiles.

Maintenant il existe des techniques de référencement qui permettent d’obtenir de bons résultats, mais ce qu’il faut savoir:

  • elles ont un coût, financier du a des compétences nécessaires élevées, être référenceur est un véritable métier à temps plein.
  • elles permettent d’éviter des erreurs discriminantes qui dé-coteraient votre site sur les moteurs.